提及百度等搜索引擎的網絡虛假醫療廣告，不少患者都心有余悸。日前，人民網等媒體以《民營醫院為何熱衷百度競價排名》為題，對虛假醫療廣告亂象給予曝光。報道稱，百度利用競價排名推廣民營醫院虛假信息，吸引患者前去就診，而醫院為不做賠本買賣，會選擇過度醫療。對此，廣東省衛計委副主任廖新波表示，百度應鼓起勇氣，承擔社會責任，杜絕虛假醫療廣告！

圖：廖新波呼吁百度鼓起勇氣杜絕虛假醫療廣告

據記者調查，大部分民營醫院都會選擇在百度上購買推廣服務，包括競價排名、網盟以及品牌專區等。其中，競價排名最為普遍。通過競價某個疾病名稱，獲得出現在搜索結果頁前幾名位置，吸引患者咨詢、就診。而百度競價排名的費用也十分昂貴，熱門關鍵詞更是被炒到100多元1次。專家分析，虛高的價格里面有媒體成本上漲的因素，也有百度有意而為之獲取高額利潤的目的。

在民營小醫院虛假信息推廣中，大醫院知名專家是其最鐘愛的對象。據悉，北京大學第一醫院名譽院長郭應祿、北京協和醫院主任尹佳等名醫均在非本醫院“被出診”，而百度搜索則是這些假藥、被出診信息最主要的“幕后推手”。

當患者通過百度搜索某種疾病的信息和醫療信息的時候，百度就會把一些“生意”不好但給百度投錢做了廣告的醫院推薦給病患者。有了源源不斷的患者群導流，再利用名醫“被就診”這種手段吸引患者眼球，許多民營醫院、醫療實力薄弱的醫院起死回生。

實際上，早在2007年，百度就被曝光存在虛假醫療廣告，引發社會強烈關注。隨后在2013年央視315晚會上曝光的數款假醫藥產品在百度搜索上均可尋其蹤影，但百度一直采取實際行動，待風頭一過又會死灰復燃。如今，百度又借機推廣名醫“被出診”事件，不僅有損醫療專家的名聲，也給患者及整個社會也帶來了不良影響。

對此，中國工程院院士鐘南山、中國醫師協會副會長凌鋒、中華醫學會變態反應分會主任委員尹佳、廣東省衛計委副主任廖新波、中國醫院協會副秘書長莊一強等5名專家以個人身份在網絡聯合發起微簽名“名醫被出診”活動，希望聯合各方力量曝光這種欺詐侵權行為。同時，廖新波呼吁百度盡快鼓起勇氣，杜絕虛假醫療廣告。