《霧霾生存手冊》一個2013年底才剛剛建立的微信公眾號，在短短3個月不到的時間里，居然依靠 “霧霾”這個熱點，瘋狂吸金至少200萬(保守估計)。接下來，筆者將一一為大家解析，這個微信第一吸金大號的成長過程。以下簡稱《手冊》

微信與微博的基因不同，這點在些不多解釋，一個是強社交弱媒體，一個是強媒體弱社交。公眾號的出名，需要有三因素，1，定位 2，內容 3，執行。(講微信營銷的課程案例網上多如牛毛，在此不多解釋)

公眾號出名與否，粉絲有多少是一回事，能不能吸金，則又是另一回事，賠本賺吆喝的大V和公眾號多了去了! 《手冊》在這方面非常聰明，決不是那些二流的只會發些搞笑圖片、發點美女圖片和段子的大路貨。《霧霾生存手冊》出生的那天，就已經決定了他的終極盈利模式“逆吸金”。

何謂“逆吸金”，別急，聽我慢慢道來，看完本文自然就明白這個詞的含議。一般的公眾號成長都會經歷這么一個過程，(選擇自己的定位)—(制作符合自己和當下熱點的話題及內容)—(通過全網性價比最高的渠道最適合自己的方式推廣)—吸引粉絲—維護粉絲—微信活動—樹立權威—開始賺錢。 而盈利模式，歸納起來也只有兩種，前向收費和后向收費(這里也不多解釋，大家可以搜索“微信公眾號可以有哪些盈利模式”) 。《霧霾生存手冊》的模式，初看很像是 后向收費中的 品牌植入和軟文營銷。但經常關注《霧霾生存手冊》的人可以清楚的看到，還是有區別的。

好了，廢話不多說了，帶大家一起游走一回，《霧霾生存手冊》的發財之路。2013年12月底，《霧霾生存手冊》在微信公眾平臺，正式開通，與微博@霧霾生存手冊(非加V)同時運營。這個名字取得非常好，直接把它的定拉找準了，而且霧霾這個詞，是時下的最大熱點之一，絕對具有吸引力。定位找準了，就大大降低了它的推廣成本。

公眾號成立的第一天，便發布一些普及防霾的文章，緊接著，就發布了一條重磅信息，“防霾還是忽悠?真相只有一個!8款常見 “防霾”口罩測評“ 現在大家看到這個標題可能會覺得沒什么特殊的，但在幾個月前，這則文章可以說是一顆原子彈，因為文章的發布是在12月30日，那個時候 我國剛剛經歷了150多城市同時爆表，又經歷了北上廣嚴重霧霾的多起事件，口罩與空氣凈化器在當時是一個絕對的熱點，所以說嘛，《手冊》很能把握時機和熱點。 而像這樣的口罩測評文章，在之前已經多如牛毛了，百度一下“口罩評測” 至少有幾十種這類文章。各大口罩商家也使出渾身解數，軟廣 、硬廣到鋪天蓋地。可惜大多是一些沒人愿意多看的帖子和文章。 但《手冊》發布的這篇卻不同，最大的亮點在于，它敢于指名道姓地把哪幾款口罩品牌給“罵”出來，這在之前是從來沒有過的，各大口罩品牌雖然也一直在打口水仗，但像這樣指名到姓的罵，可真的是破天慌的。《手冊》的走紅就從這篇文章開始，讓我們來仔細分析一下這篇神奇的軟文。

從公益的角度，以打假斗士或正義使者身份說事才能逛吸粉

文章的開頭有這么一段話：“這是《霧霾生存手冊》一直想寫，但是一直沒有寫的專題。原因很簡單-這會得罪人，甚至吃官司。接下去文章里會提到的好幾款口罩，其實都是打著擦邊球的“李鬼”，借著大眾對霧霾的恐懼和無知，以及監管部門的不作為，大行其騙，夸大宣傳口罩的功能，讓很多不知情的消費者在爆表天戴著他們生產的高價劣質口罩不停的吸著PM2.5。在此，我也把話挑明：如果你是我所說“李鬼”口罩的廠商，或者經銷商，歡迎你在看完此篇文章后，與我進行有理有據的辯駁，如果我文章的內容對你造成了誹謗，我愿意承擔由此帶來的一切后果和責任，并賠償你們的所有損失”

看過這個開頭，我相信稍有一點網絡營銷經驗的同學，都應該明白《手冊》的用意了，要一舉成名，用必須用“秦火火模式”，要瞬間吸引眼球 ，則必須打破世人的普通認識。同時，也就告訴各大品牌商，我向你們宣戰了，有本事就來反擊(只要一反擊，《手冊》必火)，看到文章末尾的這段話，我相信絕大多數普通人，已經被他的強大氣場給折服了，已經開始相信這個口罩測評絕對公平，真實，也有極大的興趣往下看，以前的任何口罩測評都不具有這篇文章的氣勢和可讀性。(所以說，好的開始是成功的一半，軟文營銷從標題開始就要抓眼球)。