在中國互聯網領域中，最能燒錢的除了極大巨頭外，在線視頻網站可謂是當仁不讓的“燒錢”大戶，但是作為最能燒錢的互聯網行業，是否真的最懂得燒錢則在行業發展的過程中頻頻受到質疑，而因為急于燒錢而引發的后遺癥也在進一步的呈現。近日，或因湖南衛視“一女兩嫁”而引發的視頻網站糾紛升級，主角之一的風行網方面以付諸法律的方式來希望“討回公道”。

版權時間成爭議焦點

據記者獲悉，風行網方面已于近日在北京市海淀區人民法院起訴愛奇藝網，風行網請求法院立即下達禁令，制止愛奇藝使用“獨播”字樣進行虛假宣傳，并發布聲明要求“各界同仁共同抵制這種虛假和不誠信的行為”。

據了解，此次兩大視頻網站的交惡源于雙方對各自與湖南衛視簽訂的熱門娛樂節目的網絡傳播權。據風行網提供的資料顯示，早在2013年6月30日，風行網就與湖南衛視的版權代理公司湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司簽署《信息網絡傳播權使用許可協議》，并由湖南快樂陽光公司向風行網頒發了《授權書》，授權風行網及其關聯公司通過擁有并運營的網站以及客戶端軟件對湖南衛視在授權期限內制作的自有版權節目進行互聯網點播（不含湖南衛視播出的電影、電視劇及《2013超級男聲》暫定名）。風行網方面強調，當時協議的授權期限自2013年5月1日至2014年4月30日止，授權區域為中國大陸地區（不含港澳臺），授權性質為非獨家信息網絡傳播權。

作為此次事件中的另一位主角，愛奇藝方面則一直保持低調，對外保持不予回應的態度。在其向媒體出示的一份來自湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司的授權情況說明顯示，湖南快樂陽光從未授權風行網以任何形式播出2014年度湖南衛視制作播出的《快樂大本營》、《天天向上》等五檔綜藝節目，2013年6月《信息網絡傳播權使用許可協議》明確確定授權內容為2013年度湖南衛視播出的自有版權節目，并已解除該《許可協議》。

“愛奇藝算是‘躺著中槍’了。”互聯網分析人士丘懿聰在接受南方日報記者采訪時表示，雖然風行網將矛頭對準了愛奇藝，但是愛奇藝方面本身也應該是這次事件的受害者。“這次糾紛的主要問題應該是出在了湖南衛視方面，因為愛奇藝在購買相關內容版權時，也無法了解到其他網站和湖南衛視相關協議的具體執行情況。”

版權之鎖唯自制可解

來自視頻版權的水漲船高不僅成為了每個在線視頻網站成本結構里面最大的一塊開銷，更成為了行業糾紛和內容營銷上的最大壓力。有不少在線視頻網站業內人士就曾抱怨，當在線視頻網站拿下某個著名版權節目并大肆推廣宣傳進行營銷宣傳后，可能一年時間這個內容就不再屬于這個在線視頻網站了，之前投入的宣傳推廣費用無疑成為了別人的嫁妝。“只有自制內容才可以解開版權這個無形的枷鎖。”

作為視頻行業一直注于UGC（用戶原創內容）培養與發展的平臺，56網也開始打造主打精品PGC（機構原創內容）的品牌欄目“微欄目”，56網CEO周娟認為，“挖掘、采購、整合精品原創內容是一項考驗眼力和耐心的事情，某種程度上投入資金不亞于運營長視頻內容。但其不可比擬的優勢在于，獨家的優質內容將培養用戶忠誠度、放大品牌影響力，在海量UGC的基礎上能夠進一步增強56網的原創實力。”在針對UGC內容上，優酷也推出了“個人頻道”以謀發展。據悉，原創作者可以運營訂閱數，增加粉絲量，打造UGC個人品牌。資料顯示，原創作者“飛碟說”成為樂優酷“個人頻道”最早的受益者之一。數據顯示，飛碟說共上傳63個視頻，視頻播放量超2億，頻道訂閱量達到10萬多。

同為在線視頻領域的佼佼者，愛奇藝也在自制內容方面不遺余力，近期其自制爆笑能量劇《廢柴兄弟》上線6天來播放量更一路飆升，刷新了此前愛奇藝出品驚悚劇《靈魂擺渡》周播破億的行業最高紀錄。此外，愛奇藝加大移動端內容營銷的做法，滿足了觀眾隨時看、隨地看的全新收視習慣。據悉，《廢柴兄弟》移動端流量占比高達71.64%，這也就意味著越來越多用戶通過Pad、手機等移動設備收看劇集內容。

“版權內容在一段時間內還將會是在線視頻網站的流量支撐，但是其比例將會逐漸下降，而自制內容的逆襲已經形成不可逆轉的趨勢。”戰國策分析師楊群認為，自制內容可以為在線視頻網站解決版權內容帶來的高成本低粘度的問題，而且更能夠產生出附加的價值。“在線視頻網站未來將會是視頻內容方面的主要生產者，并憑借著自制的內容逆襲包括電視和電影在內的各種屏幕。”

南方日報記者 葉丹

實習生 李偉