民族的才是世界的，這正成為中國品牌走向國際的新思路。

在剛剛開幕的博鰲亞洲論壇上，長城葡萄酒再次以東方佳釀的獨特風味征服世界賓朋。這也再次證明了相對于國外品牌，中國釀造完全有實力與之一較高下。

盡管中國的葡萄酒行業起步較晚，但民族品牌的崛起已是不可逆轉的趨勢。據國際葡萄酒及烈酒展覽會年初公布的調查結果顯示，2013年中國已經取代法國，成為全球最大的紅葡萄酒消費國，這無疑為中國品牌的成長提供了良好的土壤。

而從行業的整體發展來看，長城葡萄酒在這場變革中起到了重要的推動作用，無論是在產品布局、文化傳播還是國際化戰略上，都為中國釀造插上了騰飛的翅膀。

長城桑干亮相博鰲

產品領導者

對中國消費者來說，長城不僅是一個歷史遺跡，更是一個家喻戶曉的葡萄酒品牌。

在2013第三屆中國品牌領袖峰會上，長城再次將葡萄酒行業第一品牌獎項收入囊中,這也是長城連續三年蟬聯該獎。而此前，連續十年穩坐中國葡萄酒類產品市場綜合占有率第一的成績，也是長城領導者地位的真實寫照。

完善的產品矩陣、高品質的產品是長城葡萄酒贏得市場的關鍵。在高端市場，長城桑干牢牢占據“國酒”地位，不斷出現在博鰲論壇等國家級社交舞臺,已經成為國產高端葡萄酒的典范之作。長城天賦葡園系列小產區酒則開創了葡萄酒消費個性化、風格化的新篇章，受到都市白領群體的追捧。而在大眾佐餐酒市場,長城經典系列憑借高性價比產品樹立了新的市場標桿。此外，全國與區域性產品的交叉覆蓋，也最大限度的滿足了不同消費者的個性化需求。

從長城桑干酒莊誕生至今，在35年的時間里，長城始終奔跑在中國釀造的最前沿，而以需求為導向的產品矩陣，無疑為它打下了最強大的市場根基。

長城桑干酒莊酒

文化布道者

30年前，對于很多中國消費者來說，葡萄酒只是偶爾聽聞的新鮮詞。而如今，無論是在名流云集的社交場合，還是在普通人家的日常餐飲，葡萄酒都已經成為了飯桌上的常客。這樣的變化，不得不歸功于葡萄酒文化的普及。

而作為中國第一瓶干白和起泡葡萄酒的創造者，長城責無旁貸的承擔起了葡萄酒文化“布道者”的角色。2007年，在北京奧運會開幕前夕，長城發布了“品牌提升、品質領先、文化推廣”三大奧運計劃，播葡萄酒文化和相關知識。而去年，長城天賦葡園還攜手時尚傳媒集團，啟動了長城天賦藝術之旅全國巡展，在充滿藝術氣息的現場氛圍中，將葡萄酒文化的獨特魅力帶給普通消費者。而在本次博鰲論壇上，長城桑干再次將中國味道帶給世界，成為中國與世界交流的一張亮麗名片。

相對西方國家，文化是中國葡萄酒消費的一塊短板。而在長城等知名品牌的推動下，中國消費者正在逐步向世界“看齊“。

國際化先行者

正如35年前長城開創了中國第一個酒莊，在民族品牌國際化的道路上，它依然扮演了一個先行者的角色。當很多企業還沉浸在國內葡萄酒市場興起的喜悅時，長城葡萄酒橫跨東西的世界版圖已經初步成形。

在“長城全球酒莊群”戰略的指引下，長城葡萄酒不僅擁有河北沙城、河北昌黎、山東蓬萊及寧夏賀蘭山、新疆天山五大優質的葡萄酒產區資源，還收購了世界知名的法國雷沃堡酒莊和智利圣利亞酒莊，成為第一家構建起橫跨葡萄酒新、舊世界和東方世界的中國企業。同時，長城的海外收購被業界定義為生產型收購，是真正的國際化運營，也是中國企業全球化的深度實踐。

如果說完善的產品矩陣讓長城贏得了市場，文化的傳播讓葡萄酒走向了大眾，那么，國際化版圖的構建，則讓中國以葡萄酒大國的姿態屹立于世界的舞臺。