4月12日，作為中國西部最具創(chuàng)新性、發(fā)展速度最快的文化旅游上市公司代表，曲江文化旅游股份有限公司(股票代碼：600706，以下簡稱“曲江文旅”) 受邀做客北京第二外國語學(xué)院MTA/MBA教育中心“產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖大講堂”。曲江文旅副總經(jīng)理、西安曲江文化旅游研究院院長莊瑩女士與陜西師范大學(xué)旅游環(huán)境學(xué)院原副院長，博士生導(dǎo)師，馬耀峰教授、天津財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副院長梁智教授以及在校師生共同分享了曲江文旅在文化旅游行業(yè)的成功經(jīng)驗，細(xì)數(shù)在文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)與運營中摸索出來的經(jīng)驗之道。

本次演講以《根植：西安的曲江曲江的西安》為題，莊瑩女士通過對西安曲江發(fā)展過程以及曲江文旅產(chǎn)品架構(gòu)的梳理，重點詮釋了曲江模式新的內(nèi)涵：促進城市新區(qū)與文化旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)同發(fā)展。相對于華僑城與萬達(dá)模式，曲江的成功并非偶然。她認(rèn)為，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的永恒動力，堅持誠信和共贏才能在市場上立于不敗之地。依托曲江天然的旅游資源充分發(fā)掘地緣優(yōu)勢，憑借曲江文旅獨特的“歷史文化景區(qū)集成運營”能力，通過品牌規(guī)劃邏輯化、產(chǎn)品設(shè)計差異化、創(chuàng)意表現(xiàn)價值化、活動組織情感化的“四化”體系，曲江文旅給即將進行開發(fā)的旅游目的地綜合體提供了一個完整的案列和優(yōu)秀的榜樣。講座中的生動案例使同學(xué)們對打造文化旅游產(chǎn)業(yè)、集合相關(guān)資源的措施有了深入的認(rèn)識。

近年來，曲江文旅立足于曲江新區(qū)十年發(fā)展經(jīng)驗與成果，深耕于曲江文旅產(chǎn)業(yè)集成與協(xié)同平臺，持續(xù)加強旅游產(chǎn)業(yè)鏈上游建設(shè)，總結(jié)和推廣西安曲江的成功經(jīng)驗，通過成立曲江文化旅游研究院、會員中心等舉措著力提高企業(yè)的內(nèi)生和外拓。如今，西安曲江文化旅游研究院已經(jīng)取得國家旅游規(guī)劃乙級資質(zhì)，并對外開展“智力+管理”雙輸出服務(wù)，《赤峰國際草原城策劃規(guī)劃綜合方案》、《喀喇沁旗“赤茅文化旅游產(chǎn)業(yè)帶”總體規(guī)劃》、《山西太行山大峽谷國家地質(zhì)公園整體經(jīng)營策劃方案》、《陜西省商於古道文化旅游產(chǎn)業(yè)帶總體策劃與規(guī)劃方案》等眾多文化旅游項目規(guī)劃方案在國內(nèi)頗具影響力。

除此之外，曲江文旅還創(chuàng)造性的建立了校企合作訂單培養(yǎng)的人才教育模式，通過簽署“曲江文旅班”定向人才培養(yǎng)協(xié)議書、走進高校分享和推介曲江經(jīng)驗，聚合資源、吸引更多優(yōu)秀人才到西安曲江文旅來。據(jù)悉，繼和中國人民大學(xué)、陜西師范大學(xué)合作后，曲江文旅將于北京第二外國語學(xué)院共建實習(xí)基地，實習(xí)基地將落地于西安曲江文化旅游研究院。這也是曲江文旅在企業(yè)發(fā)展過程中又一校企合作典范。

曲江文旅副總經(jīng)理莊瑩女士表示：“曲江文旅擁有多年文化旅游行業(yè)經(jīng)驗，縱列旅行社、景區(qū)管理、旅游品牌規(guī)劃與傳播、旅游商品研發(fā)及旅游產(chǎn)品協(xié)同等多個鏈條，希望更多的‘曲江智造’以強大的創(chuàng)新基因、策劃能力和運營口碑，受到業(yè)界和公眾的認(rèn)可。”