“僅僅三年，朗斐就完成了三步大跨越”，這是今年4月11日在南京舉行的“春華·秋實(shí)”2014酒業(yè)市場(chǎng)對(duì)策研討會(huì)暨法國(guó)朗斐葡萄酒品鑒峰會(huì)上，國(guó)內(nèi)酒業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、專家和300多名經(jīng)銷商對(duì)朗斐葡萄酒的最新評(píng)價(jià)。

2011年，朗斐葡萄酒攜法國(guó)原瓶進(jìn)口的高品質(zhì)跨入中國(guó)市場(chǎng)。

2013年，在朗斐首先倡導(dǎo)的進(jìn)口葡萄酒品牌戰(zhàn)略的理念指導(dǎo)下，在組合拳式的朗斐品牌文化推廣活動(dòng)的推進(jìn)下，叩開(kāi)了中國(guó)消費(fèi)者的心扉，銷售渠道迅速在江蘇、華東等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鋪開(kāi)，并成為新銳品牌。

2014年，朗斐不僅成為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的有影響力的進(jìn)口葡萄酒導(dǎo)向性品牌。而且再次跨越，提出進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展的“三品療法”，成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口葡萄酒大眾品味生活方式的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者。

中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)潛力巨大，經(jīng)過(guò)2000年到2010年這10年間啟蒙期的快速發(fā)展，使中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了葡萄酒。2013年中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的葡萄酒消費(fèi)國(guó)，總消費(fèi)量近900億元，超過(guò)了法國(guó)、意大利、英國(guó)和德國(guó)，穩(wěn)居全球第一位。中國(guó)酒業(yè)專家預(yù)測(cè)：2030年，中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)總量將于白酒消費(fèi)總量持平，有望超過(guò)7000億元。也就是說(shuō)，從2012年到2030年的18年內(nèi)，葡萄酒的消費(fèi)總量將從600億元增長(zhǎng)到7000多億元，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10倍以上，葡萄酒行業(yè)是未來(lái)的名副其實(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

但是，在葡萄酒快速發(fā)展的十年中，也存在一些不規(guī)范不理性的現(xiàn)象：國(guó)產(chǎn)葡萄酒過(guò)分注重市場(chǎng)擴(kuò)展而不注重品質(zhì)和口感的提高，因此給消費(fèi)者一個(gè)品質(zhì)不高的印象；進(jìn)口葡萄酒中，部分進(jìn)口商沒(méi)有品牌經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，過(guò)分注重賺快錢，而拼低價(jià)、拋貨，損害經(jīng)銷商的利益，給消費(fèi)者一種看不透的亂象。

根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況，經(jīng)過(guò)3年多的品牌的市場(chǎng)渠道開(kāi)發(fā)建設(shè)，和對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的研究，朗斐提出采用“三品療法”規(guī)范發(fā)展中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，使得中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)越做越大。

三品療法指的是：品質(zhì)、品牌、大眾品味。

(一)品質(zhì)，就是堅(jiān)持原瓶進(jìn)口的純正品質(zhì)是一切的基礎(chǔ)，沒(méi)有品質(zhì)，就什么也沒(méi)有，朗斐自2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，以其原瓶進(jìn)口的純正品質(zhì)和優(yōu)秀的口感，受到了許多消費(fèi)者和葡萄酒發(fā)燒友一致好評(píng)。

(二)品牌，品牌是對(duì)消費(fèi)者的承諾，沒(méi)有品牌就沒(méi)有忠誠(chéng)的消費(fèi)者，也就沒(méi)有忠誠(chéng)的經(jīng)銷商。朗斐多次亮相于全國(guó)糖酒會(huì)，持續(xù)在CCTV-4、CCTV-7、CCTV-10和江蘇衛(wèi)視播出品牌廣告，在南京日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、MAP雜志等全國(guó)多家報(bào)紙雜志的廣告投放，以及在全國(guó)大中城市舉辦的大中小型品鑒會(huì)和大型晚會(huì)，使得朗斐在全國(guó)酒類行業(yè)樹(shù)立了品牌形象和地位。

(三)大眾品味，所謂大眾品味就是堅(jiān)持把優(yōu)秀的品質(zhì)口感和大眾價(jià)位結(jié)合起來(lái)，讓普通工薪階層都能消費(fèi)得起原瓶進(jìn)口的品質(zhì)優(yōu)秀的進(jìn)口葡萄酒。進(jìn)口葡萄酒應(yīng)當(dāng)真正像在法國(guó)、歐美一樣成為大眾的生活必需品才會(huì)具有廣闊的市場(chǎng)前景。為此，朗斐運(yùn)營(yíng)中心與法國(guó)酒莊聯(lián)合為中國(guó)消費(fèi)者量身打造了多款高品質(zhì)的葡萄酒，產(chǎn)品線設(shè)計(jì)上注重100元左右到300元的中低端核心產(chǎn)品的打造，并且每一款葡萄酒都是經(jīng)過(guò)朗斐的高級(jí)品酒師精心挑選出來(lái)的佳品。

朗斐從2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首先倡導(dǎo)并一直在身體力行進(jìn)口葡萄酒的品牌戰(zhàn)略，以“三品療法”為核心策略，并把幫助經(jīng)銷商成功作為團(tuán)隊(duì)的理念，在經(jīng)銷商成功的帶動(dòng)下，品牌發(fā)展取得了成功，成為了中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的有影響力的新銳品牌。如今朗斐不僅成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠咸丫破放疲移穱L朗斐已經(jīng)成為一種大眾品味生活方式，一種人們聚會(huì)言歡，放松身心、健康自然的生活方式。