新華社中國(guó)網(wǎng)事官方微博近日發(fā)布消息，百度搜索推廣為“老陶家黑發(fā)散化妝品”提供的4款加“V”商業(yè)推廣，被國(guó)家工商總局批為嚴(yán)重違法廣告。據(jù)了解，“V”認(rèn)證為百度聯(lián)手中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)構(gòu)筑的信譽(yù)認(rèn)證體系，理應(yīng)具有公信力，但此番被檢出違法，也反映出百度V信譽(yù)體系存在漏洞，讓違法虛假?gòu)V告趁虛而入，對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

中消協(xié)和百度信譽(yù)“Ｖ”商業(yè)推廣竟為嚴(yán)重違法廣告

據(jù)國(guó)家工商總局公示，老陶家黑發(fā)散化妝品廣告中“中國(guó)中藥染黑特殊工藝的唯一傳承人，被多家權(quán)威媒體報(bào)道，曾為中央領(lǐng)導(dǎo)人服務(wù)”“絕對(duì)純天然，不含一絲化學(xué)染發(fā)成份，整個(gè)染發(fā)界獨(dú)一份”等內(nèi)容，涉嫌虛假宣傳，夸大用語(yǔ)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，故被國(guó)家工商總局網(wǎng)站刊登公告，批為嚴(yán)重違法廣告。

據(jù)記者觀察，在國(guó)家工商總局的批文刊出后，“老陶家黑發(fā)散”在百度搜索中的推廣明顯減少，百度方面疑似已將老陶家黑發(fā)散的系列廣告“下架”。但值得注意的是，百度搜索“老陶家黑發(fā)散”，搜索結(jié)果的首頁(yè)前三條中，仍然有老陶家黑發(fā)散的官網(wǎng)信息。

近年來，百度推廣競(jìng)價(jià)排名以及商業(yè)推廣機(jī)制成為媒體和公眾口誅筆伐的對(duì)象。2013年315晚會(huì)上曝光的“高老太降壓貼、丁三怪拔喘膏”等假藥，均在百度進(jìn)行推廣。另?yè)?jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《關(guān)于搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告情況調(diào)查》報(bào)告顯示，百度競(jìng)價(jià)排名中有大量虛假醫(yī)藥廣告推廣鏈接,在20種常見疾病中，共有推廣鏈接249個(gè)，其中夸大療效、假冒武警、解放軍名義、以醫(yī)院科室名義等國(guó)家明令禁止的醫(yī)療廣告形式的推廣鏈接有166個(gè)，占總推廣鏈接的67%。

各種虛假推廣讓百度在大眾心中的公信力持續(xù)下降，并給搜索行業(yè)造成了負(fù)面影響。迫于媒體輿論壓力，百度方面曾宣稱要清理虛假?gòu)V告。但卻未見明顯成效，本次被查出嚴(yán)重違法廣告，也證明其清理虛假?gòu)V告的力度仍有待提高。

對(duì)于百度推廣中“泛濫成疾、久治不愈”的虛假?gòu)V告，有分析人士指出，作為靠廣告營(yíng)收的互聯(lián)網(wǎng)公司，競(jìng)價(jià)推廣業(yè)務(wù)是百度公司的一項(xiàng)重要贏利支柱。嚴(yán)打競(jìng)價(jià)推廣無異于自斷財(cái)路。所以百度不可能真正嚴(yán)打。而為了提升公信力，百度聯(lián)合中消協(xié)推出百度信譽(yù)V體系，企圖用中消協(xié)的權(quán)威來對(duì)自身加以粉飾，以期蒙騙大眾。然而，假就是假，違法就是違法，國(guó)家工商總局的一紙公告就又將其打回原形，也將其所謂的“百度信譽(yù)”粉碎一地。

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