從“人生三大喜”到“日記體”，加多寶在微海報營銷上又玩high了。

在由加多寶三度冠名的第三季中國好聲音正式宣布啟動之后，從4月底以來，加多寶的“V”主題海報推廣活動，在不到兩周的時間創(chuàng)造了1900w的討論量，海報中主推的#人生V時刻當然加多寶#成為微博熱議話題之一。

隨之，從線上到線下，從社交網(wǎng)絡到實體市場，一股“V”效應開始不斷出現(xiàn)，并快速蔓延到快消領域的各個觸角。

加多寶上演“人生V時刻”營銷

未播先火，一直是《中國好聲音》這檔中國當下最紅的頂尖音樂娛樂節(jié)目的慣例。而這次，最先順勢發(fā)力的是冠名商加多寶，而發(fā)力點就是好聲音的經(jīng)典V型標志。

借助好聲音啟動的契機，加多寶官方微博最先在微博發(fā)出#大V攻占地球#的預告，隨后推出了一組名為#加多寶中國好聲音促銷裝與您共享勝利喜悅時刻#的微海報，分別選取了“洞房花燭夜”、“金榜題名時”、“他鄉(xiāng)遇故知”三大人生巔峰喜悅時刻，將加多寶原有的喜慶調性巧妙的融入到這些眾人皆知的成功場景中，引出“V是分享”、“V是勝利”，引發(fā)共鳴。

隨后，更加平易近人的“日記體”接檔：在經(jīng)過25小時的加班之后，終于還是休了五一假;在畢業(yè)后奮斗的第1825天，終于拿到了寫著我名字的房本;在完成1927次仰臥起坐后，終于把3個月前買小的褲子穿進去了;在漫漫等待768天之后，終于搖到了車號。……毫無距離感的生活場景，讓互動和共鳴來得更多，活動發(fā)起三天內總轉評量已超過6.7萬次。

拋磚引玉之后，隨即就是一場全民搶曬“人生V時刻”的微博熱，尤其是五一期間的喜事、樂事、出游等，被網(wǎng)友稱為“隨時加V狀態(tài)”。此外，還衍生出槽點無數(shù)的段子：比如深V和LV，甚至有網(wǎng)友開始自創(chuàng)“加V體”。

打造加多寶品牌新內涵共享人生V時刻

一個司空見慣的勝利手勢會變得這么火，大大顛覆了人們的想象。在廣告中枯燥生硬的產(chǎn)品信息已經(jīng)成為最低級玩法的當下，更自然、更親切的品牌溝通，回歸與滿足消費者最基本的生活需求與精神需求，成為主流。就像加多寶的“日記體”海報，正能量喜聞樂見，各種困難險阻無所謂，we’ll V you。

正是基于對這種深層次情感溝通的深刻理解，在母親節(jié)眼花繚亂的“說愛你”的品牌營銷中，加多寶的“V”時刻更加顯得與眾不同，記憶點深刻。“MAMA是你學會的第一個音節(jié)，也是她最幸福的人生V時刻”“這世上僅此一人，把你的每一次快樂當做自己的人生V時刻”“今天，由我創(chuàng)造媽媽的人生V時刻。不做媽媽生氣的事情，多說幾句寬慰的話，多幾分勇氣說出我愛你”，加多寶推出的三組以#為母愛加V#為主題的海報，三天內討論量即達4萬之多，引起極大反響。

一時間，似乎全民都在見證“加V”的品牌正能量，而為自己加V這種引發(fā)網(wǎng)友興趣的玩法，與自媒體“以個人為中心”的特點簡直是完美匹配。加多寶也把V的玩法做到了極致，品牌內涵得到了豐富。

為什么加多寶對“V”情有獨鐘?

對于加多寶這樣已經(jīng)晉級行業(yè)領導者的品牌來說，“看好聲音，喝加多寶”這樣的在節(jié)目過程中的聯(lián)想是不夠的，需要更多的消費牽引。而在#人生V時刻#等話題的背后，加多寶與好聲音V型標的捆綁，將深化消費者心中經(jīng)典品牌聯(lián)合的記憶，這正在激發(fā)網(wǎng)友對加多寶涼茶產(chǎn)生更多好感忠誠度并最終驅動購買。

可以預見的是，繼“看好聲音，喝加多寶”之后，#人生V時刻當然加多寶#有望造就出一股全新的消費趨勢。

加多寶中國好聲音促銷裝V動全城

這種由V效應產(chǎn)生的品牌勢能，已經(jīng)在市場數(shù)據(jù)上初步呈現(xiàn)。

在線上V話題如火如荼之際，線下加多寶的神秘新裝也終于揭開面紗，帶著好聲音V型標志的促銷裝在5月初面市。

V型標志上罐，等于給加多寶貼上了全新的好聲音標簽，直接打通了節(jié)目到市場的環(huán)節(jié)。更重要的是，這種屬于個性化定制的罐裝，是市面上的獨家產(chǎn)品，對于消費者尤其是好聲音的粉絲來說，將更具吸引力。

另據(jù)了解，2014年“暢飲加多寶直通中國好聲音”拉環(huán)有獎活動兌獎平臺已經(jīng)全面上線。只要購買印有加多寶中國好聲音V型標志的紅罐涼茶，便可憑借拉環(huán)碼和罐頂碼，在短信、微信、PC三個渠道參與抽獎，贏取88888個暢飲獎和1000萬個樂享獎。

據(jù)悉，在產(chǎn)品上市一周多的時間內，已有數(shù)十萬人參與了兌獎活動，首次開通的微信兌獎平臺讓直充花費變得更簡單，通過此平臺，更可贏取好聲音總決賽門票。