6月12日，加多寶聯(lián)手騰訊在北京舉行主題為“大品牌•大平臺(tái)”的2014騰訊•加多寶全面戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，雙方宣布結(jié)成全面戰(zhàn)略合作伙伴，加多寶成為第三季中國(guó)好聲音騰訊網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)互動(dòng)總冠名，以及騰訊視頻世界杯首席合作伙伴。加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽(yáng)愛(ài)星、品牌管理部副總經(jīng)理王月貴，騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告客戶(hù)部總經(jīng)理欒娜等出席簽約儀式，雙方簽署了相關(guān)全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式啟動(dòng)品牌跨界合作之旅。

一個(gè)是涼茶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，一個(gè)是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加多寶與騰訊兩大品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有望為跨界合作再創(chuàng)經(jīng)典，開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)跨界全營(yíng)銷(xiāo)合作時(shí)代。再加上當(dāng)下國(guó)內(nèi)最火的音樂(lè)評(píng)論類(lèi)節(jié)目好聲音和全球都在關(guān)注的世界杯助陣，加多寶+騰訊+好聲音三方資源的全面接駁整合，勢(shì)必將打造今夏最強(qiáng)娛樂(lè)V時(shí)刻。

加多寶牽手騰訊演繹“大滿貫”

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，據(jù)雙方透露，此次全面戰(zhàn)略合作加多寶將整合騰訊旗下的新聞客戶(hù)端、視頻客戶(hù)端、QQ音樂(lè)客戶(hù)端、游戲、微信、手Q等多渠道多終端，涉及在“成長(zhǎng)教室”等10個(gè)欄目中展開(kāi)合作，特別是在雙方開(kāi)辟的QQ音樂(lè)中國(guó)好聲音排行榜和純享版本單曲兩大欄目中，能讓喜歡高品質(zhì)音樂(lè)的發(fā)燒友第一時(shí)間品鑒到正版好聲音，并下載到手機(jī)里。而在世界杯項(xiàng)目中，雙方也將開(kāi)展緊密合作。

出席發(fā)布會(huì)的加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示:“騰訊正通過(guò)全明星、全投入、全渠道，通力打造最全能的世界杯媒體平臺(tái)，這與加多寶前不久發(fā)布的世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略不謀而合，看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶，億萬(wàn)球迷和網(wǎng)民都能在騰訊這個(gè)平臺(tái)上感受到世界杯的激情V時(shí)刻。”

對(duì)于在歷屆好聲音中均以“正宗好涼茶，正宗好聲音”為主打概念的加多寶來(lái)說(shuō)，擁有超過(guò)10億用戶(hù)活躍度的騰訊，恰恰是加多寶最需要的正宗娛樂(lè)平臺(tái)，因?yàn)橹挥性谶@里，才能實(shí)現(xiàn)最多人次的共享。王月貴盛贊騰訊擁有非常優(yōu)質(zhì)的媒體資源以及最高的用戶(hù)活躍度，尤其是移動(dòng)端的開(kāi)發(fā)，把‘屏’效應(yīng)做到了最大化，而騰訊視頻作為第三季中國(guó)好聲音獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方，此次全面戰(zhàn)略合作將讓兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌共同助力中國(guó)好聲音，為全國(guó)乃至全球的觀眾帶來(lái)全新的好聲音體驗(yàn)。

通過(guò)此次合作，好聲音也成為唯一一檔由一個(gè)品牌(加多寶)實(shí)現(xiàn)多屏輸出的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了史上第一次一個(gè)品牌對(duì)一檔節(jié)目的大滿貫——加多寶不僅冠名了浙江衛(wèi)視的中國(guó)好聲音，同時(shí)也是騰訊視頻對(duì)好聲音節(jié)目互動(dòng)的娛樂(lè)總冠名，在線下更是在自家的產(chǎn)品上印有好聲音V型標(biāo)志，兩個(gè)品牌已經(jīng)融為一體，通過(guò)騰訊的助力，品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)的最大化。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)3.0打造消費(fèi)新體驗(yàn)

加多寶與騰訊的合作，從更深層次來(lái)說(shuō)，是以加多寶為代表的傳統(tǒng)快消行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)推廣日益深入的表現(xiàn)。從上述加多寶在商業(yè)時(shí)代實(shí)現(xiàn)的首次“大滿貫”來(lái)看，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)已經(jīng)從純電視的1.0時(shí)代和電視和互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的2.0時(shí)代，升級(jí)到了電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端同步互動(dòng)的3.0時(shí)代。

除此以外，加多寶還有以打通銷(xiāo)售終端的線下互動(dòng)作為補(bǔ)充。加多寶于4月底推出了帶有好聲音V型標(biāo)志的中國(guó)好聲音促銷(xiāo)裝，這是在連續(xù)三年冠名好聲音中的首次。促銷(xiāo)裝還開(kāi)通了短信、微信、網(wǎng)站三網(wǎng)兌獎(jiǎng)平臺(tái)。據(jù)悉，隨著促銷(xiāo)裝產(chǎn)品鋪貨數(shù)量越來(lái)越多，終端兌獎(jiǎng)的數(shù)量幾乎每日都以爆炸性增長(zhǎng)，單日有效兌獎(jiǎng)數(shù)超過(guò)千次，隨著好聲音的臨近，峰值預(yù)計(jì)將破萬(wàn)。

近期，加多寶為中國(guó)好聲音定制的TVC也即將上線，配合加多寶中國(guó)好聲音促銷(xiāo)裝在全國(guó)三、四線渠道的下沉，必定迎來(lái)新一波中國(guó)好聲音熱潮。

“加多寶與騰訊的合作，必將打開(kāi)一條新通路，在渠道合作、用戶(hù)體驗(yàn)、品牌戰(zhàn)略上為各自的消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的體驗(yàn)。我相信，這不僅是品牌與品牌的共贏，也是對(duì)消費(fèi)者的一種新福利。”王月貴表示。

這種新福利主要體現(xiàn)在好聲音觀影體驗(yàn)的提升。比如，消費(fèi)者在騰訊視頻觀看好聲音比賽，可同時(shí)參加加多寶的網(wǎng)上活動(dòng)，以及在京東等線上平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)加多寶中國(guó)好聲音促銷(xiāo)裝，隨手下單、隨手拉罐、隨手兌獎(jiǎng)，通過(guò)掃罐身的二維碼還能參與直通好聲音的互動(dòng)，視覺(jué)、味覺(jué)得到全方位滿足。

整合五大平臺(tái)開(kāi)啟跨界營(yíng)銷(xiāo)紀(jì)元

本次發(fā)布會(huì)的主題為“大品牌•大平臺(tái)”，也正是加多寶一直以來(lái)堅(jiān)持的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。娛樂(lè)文化、體育文化跟涼茶文化的成功“混搭”，化“借勢(shì)”為“造勢(shì)”，一直是加多寶的長(zhǎng)項(xiàng)。通過(guò)大事件，整合騰訊互聯(lián)網(wǎng)全平臺(tái)產(chǎn)品，讓品牌多平臺(tái)新媒體觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)傳播廣覆蓋。王月貴表示“未來(lái)，加多寶對(duì)兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)品牌的互利共贏，創(chuàng)造出跨行業(yè)合作經(jīng)典充滿期待。”

值得一提的是，不僅是和騰訊，加多寶今年還先后與新浪、搜狐、網(wǎng)易三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，及國(guó)內(nèi)第一影視門(mén)戶(hù)網(wǎng)站百度旗下愛(ài)奇藝，分別結(jié)成了世界杯戰(zhàn)略合作伙伴，已經(jīng)為即將到來(lái)的世界杯品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)準(zhǔn)備好了充分的彈藥。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這場(chǎng)和國(guó)際飲料巨頭同臺(tái)競(jìng)技的品牌“世界杯”中，相信加多寶多點(diǎn)布局的跨界合作將唱出中國(guó)品牌的好聲音?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，通過(guò)騰訊平臺(tái)的推手，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來(lái)的品牌溢價(jià)，不僅讓中國(guó)好聲音在世界華人圈越唱越響，加多寶的涼茶中國(guó)夢(mèng)也必將再次提速。