日前，一款向朋友求吻滅火的游戲在網上瘋傳，搞笑的漫畫表情以及各種奇葩的上火吐槽分享不停在朋友圈“刷屏”。迎合人們“吐槽”以及“分享”兩大需求，簡單而有趣的界面，是這款游戲走紅的秘訣。據了解，此款以“滅火”為主題的游戲，背后推手竟是央視今年熱播脫口秀《嗨！2014》的獨家冠名商——六必治。業內人士稱，自去年口腔健康加油站全國行后，六必治今年繼續創新娛樂營銷的方式，與消費者進行更深入的溝通和交流，成為傳統品類創新營銷的新典范。

求吻滅火走紅網絡

選擇上火表情——發泄上火心情——分享到朋友圈求吻，游戲步驟簡單而有趣，“生活中讓人上火的理由太多，大家都有滅火的需求，這也是這款游戲走紅的主要原因”，一位游戲參與者在評論中表示。據不完全統計，心愛的球隊在世界杯中出局、工作壓力大、學習壓力大、感情生活不順利成為了主要的上火源頭。

眾多草根大號也加入了這股游戲熱潮，包括“生活小智慧”“搞笑大百科”“讓你變幽默”“創意鋪子”等粉絲數量超200萬的微博大號，紛紛主動參與游戲并轉發。

豐厚的獎品更是大大提升了網友的參與熱情。據悉，在7月1日至7月11日期間，網友將求吻成果截屏，到微博發博文撰寫“炎炎夏日，上火求安慰@六必治-嗨2014“，即有機會贏取價值6899元的卡西歐自拍神器以及六必治防上火牙膏大禮包。

作為這款熱門游戲的制作者，六必治相關負責人接受采訪時表示，“讓網友通過吐槽的形式宣泄上火壓力，并借助朋友獻吻的形式滅火，是我們游戲的基本理念。我們相信，朋友的親吻可以帶來生活正能量，六必治牙膏則能為口腔養護帶來正能量，讓每一次親吻更健康。”

背后推手六必治的娛樂營銷

據悉，求吻滅火游戲的走紅，只是六必治今年在創新娛樂營銷方面的其中一個例子。事實上，對于傳統牙膏品類、對于傳統日化企業來說，六必治今年做了許多營銷創新。

首先是多平臺的綜合覆蓋。獨家冠名《嗨！2014》，借助天娛集團的優質內容平臺加上央視的高覆蓋電視平臺，以及謝娜、哈林、吳奇隆、李玟、鄧超、朗朗等主持嘉賓的強大號召力，六必治成功與國內首檔音樂脫口秀實現高度關聯，品牌形象通過主流電視平臺深入人心；冠名優酷《舌尖上的中國II》，將牙膏的產品特性與節目特性高度契合，借助優質視頻網站平臺實現了網絡人群的廣泛覆蓋，近1.6億的播放量以及高達9.6分的評分，帶來的是六必治品牌知名度與美譽度的同步提升；與垂直旅游社交平臺螞蜂窩聯合舉辦的“嗨fun美食防上火”活動，20天內即獲得網友上傳美食照片1250張，近72萬網友為專題“點贊”；借助微博微信等社交媒體平臺的持續運營，粉絲數更是實現了2倍以上的增長。

其次是多形式的內容創新。從最主流的節目冠名，到美食照片征集活動，以及“21天防上火訓練營”的趣味漫畫，包括現在主推的求吻滅火游戲，以及即將推出的病毒視頻，六必治通過內容的創新，實現了品牌訴求的巧妙植入。

產品實力成娛樂營銷最大支撐

在持續的娛樂營銷背后，是六必治強大的產品研發實力。

作為國內中藥養護牙膏的領導品牌，六必治早在1972年就在國內率先推出了第一支中草藥牙膏，并堅持深耕中藥養護牙膏領域，不斷進行生產創新，推出新的中藥養護牙膏產品。

2013年六必治即依托領先同行的科研實力與百年中藥口腔護理產品研發經驗，薈萃中藥典方精華，研制出了六必治中藥典方系列牙膏，共有防上火、養牙齦、清口氣等三款新品。

分析人士指出，隨著中草藥概念被眾多本土牙膏企業采用，單靠一款中草藥牙膏打天下的時代已經過去了。中草藥牙膏領域的競爭核心是中草藥配方，因此要推出新產品，關鍵在研發出新的中藥牙膏配方。六必治近年來在配方研發上投入了大量資金，研發出了獨有的中藥典方系列配方，因此具備了強大產品競爭能力，這也是“成功的娛樂營銷背后最大的支撐”，“有六必治，不怕口腔問題”才能成為家喻戶曉的傳播口號。