——專訪錦湖（中國）輪胎銷售有限公司銷售企劃部門總經理楊雄

1994年錦湖輪胎進入中國市場，發展至今已經整整二十年。近年來，以“創建美好企業”為愿景的錦湖輪胎隨著產品線的不斷拓展與持續的技術創新，在中國的知名度與美譽度有了巨幅提升。

如今，錦湖輪胎已遠銷全球180多個國家，年銷售額超過36億美元，躋身世界十大輪胎企業，公司產品涉及賽車輪胎、轎車輪胎、飛機輪胎等眾多領域。除了業績斐然外，近年來錦湖輪胎與體育的跨界聯姻營銷更是亮點不斷，令人印象深刻。

就在“2014年錦湖輪胎女子公開賽”于7月4日至6日舉行之際，錦湖（中國）輪胎銷售有限公司的銷售企劃部門總經理楊雄百忙之中抽空接受了記者的專訪。

個人魅力的集中體現

其實，楊雄在媒體面前一直都很低調，但是當談及錦湖輪胎為何會如此專注于贊助體育事業時，他爽快地打開了話匣子。

在楊雄看來，體育是世界通用的一種表達方式，同時也是人類積極進取的象征。他表示：“錦湖作為一家知名的跨國企業，一直在用自身的優勢技術與產品為世界各國消費者服務，并且也不斷地進行自我改進以走在行業前沿，這與提倡拼搏奮斗的體育精神不謀而合。”

長期以來，錦湖輪胎一直專注于在汽車賽事中扮演重要角色，已成為CFGP和CTCC兩項中國賽車頂級賽事的唯一指定輪胎贊助商。同時，錦湖輪胎還為歐洲F3系列賽、Auto GP賽事等全球著名賽車比賽提供輪胎保障。

除了與汽車比賽有著天然的緊密聯系外，近一年多來錦湖輪胎更是頻繁出現高爾夫球賽場上。2013年，錦湖輪胎成為韓國女子職業高爾夫協會贊助商并冠名韓國女子高爾夫巡回賽；2014年年初則選擇與中國頂尖女子高爾夫球選手馮珊珊簽約。

為何錦湖輪胎會持續選擇在高爾夫球領域發力？楊雄認為，高爾夫是一項從容且優雅的運動，更是個人魅力的集中體現。這與企業的品牌理念如出一轍，因為錦湖輪胎正是通過優質的產品為每一位車主提供自在從容的駕駛體驗，而這也是個人魅力的深層次展現。

相似的幸福感

自從與錦湖輪胎簽約以來，中國高爾夫球“一姐”馮珊珊的表現一直可圈可點，正朝著自己職業生涯更高的目標發起沖擊。在此次“2014年錦湖輪胎女子公開賽”中的成績也非常出色。種種跡象顯示，對于錦湖輪胎而言，選擇馮珊珊無疑是正確且極具前瞻戰略性的決定。

論及選擇她的初衷，楊雄坦言，年輕的馮珊珊多年來始終專注于高爾夫事業，并且取得了令人矚目的成就，讓亞洲人在世界高爾夫球場上也占有了重要的一席之地。這種專注與專業的拼搏奮斗精神，正是錦湖輪胎所倡導與堅持的。

“錦湖輪胎一直堅持以專業的精神態度投身于輪胎研發與市場，通過幾十年不懈地努力最終在世界胎輪市場上大放光彩。可以說這與馮珊珊的堅持和努力相得益彰、相互輝映，所以我們雙方共同達成了良好的合作。”楊雄說。

而且，借此機會讓更多的中國人接觸并了解、喜愛高爾夫運動，也是錦湖輪胎選擇馮珊珊的重要原因。在楊雄看來，讓高爾夫這一優雅的運動與藝術能夠走進千家萬戶，就如同錦湖輪胎堅持不懈通過技術創新讓更多人體驗到了非凡駕駛樂趣，“這是一種相似的幸福感覺”。

與中國共同前進

目前，錦湖輪胎的體育營銷策略已經全面開花，尤其在中國高爾夫球領域收到極佳的品牌傳播效果。對于中國這個全球GDP總量排名第二的巨大市場，楊雄表示，中國是全球商貿中最吸引資本市場追逐的領地，錦湖輪胎與中國在地理位置上更是有著天生的重要關聯。

“另一方面，中國市場的戰略意義對錦湖輪胎的全球布局而言也意義非凡，是我們在全球商業鏈條當中舉足輕重的一環，也是錦湖輪胎極為重視的市場。”

同時自錦湖輪胎進入中國市場二十年以來，始終將質量放于首位，產品品質絕對是其最為重視的環節。楊雄說：“從研發到原材料選用、再到采購和生產環節，錦湖輪胎都有一套嚴格控制管理與安全體系。我們實行嚴格的準入制度，強有力地保證了錦湖輪胎的高品質。”

在逐步加大對中國市場的投入與布局的同時，今后錦湖輪胎還將不斷加強本土化，集中科研力量開發符合本土消費者需求的產品和服務，從生產環節到銷售鏈條再到售后服務，真正為消費者保駕護航。

“錦湖輪胎將在中國構架一個全體系的產業鏈條，與快速發展的中國市場一起共同前進。”楊雄堅定地說。