最近，中文奔富商標之爭成了網絡熱點，奔富也因此成了微博熱詞。

好奇之下、溯及歷史，才發(fā)現：

在博友們關注的這個熱點詞條背后，其實是一場正在進行的中文“奔富”商標暗戰(zhàn)；

在媒體廣伸觸角深挖熱點的背后，其實是一個外國莽漢脫光了衣服持刀截胡的活報劇；

在吃瓜群眾呆看劇情不明所以的表情背后，其實是一個叫富邑的葡萄酒巨人四處被打臉的N多狗血橋段——

因為睜眼瞎，十幾年前與中文“奔富”商標擦身而過，如今賣起了后悔藥；

因為失憶癥，N年前丟了中文“禾富”商標，想改名“紛賦”卻又與“芬富”撞臉；

因為不長眼，被迫從“邁頌莊園”改成了“光之頌億”，鬧了個業(yè)界笑話；

因為不看家，在爭奔富、奪芬富、搶邁頌的過程中，才突然發(fā)現，“富邑”這個命根子已經被人一把掐住；

……

……

錯過奔富，失手禾富，撞臉芬富，舍棄邁頌，丟了富邑……自己本身并不擁有奔富商標，富邑集團卻一直在自家的官方微信公眾號平臺和天貓、京東等電商平臺違規(guī)使用奔富名號，同時又對奔富凱帝莊等幾乎所有與“奔富”相關聯的商標提請無效注冊和撤銷注冊要求。

富邑集團身上發(fā)生的這一幕幕狗血橋段，不免讓人開始懷疑某些人的智商：在中國市場上被殺得丟盔卸甲，做為一家馳騁國際市場的葡萄酒巨頭，難道富邑集團竟然連一個中文名字都不會起嗎？

圖注：富邑旗下跟中文奔富商標沒有半毛錢關系的Penfolds品牌葡萄酒

橋段之一：睜眼瞎錯失“奔富”商標

無緣“奔富”商標，卻生出了搶的沖動

因為中國消費者普遍喜歡“奔富”這個自帶流量、深具口彩效應的喜慶名字，而且Penfolds可以有奔富、朋富、品馥、彭福爾德等多種多樣的音譯選擇，于是富邑自認為自己的Penfolds品牌也可以叫做奔富。

而事實是，十幾年前奔富這個名字就放在那里，富邑在明明有機會把奔富注冊成中文商標的時候卻視而不見，等到李琛等人視若珍寶一樣將“奔富”中文商標收入囊中，且奔富已經成為消費者心目中的知名品牌之后，才想起來要去爭去搶，仗著自己家底厚、有錢，連吃相都不顧了。

畢竟，把Penfolds這個詞放在英國、美國、澳大利亞等以英語為語境的國家，大家很容易理解Penfolds的詞義，也能很快記住這個名字，但是在中國，能嗎？最終，經過中國賣酒人的集體努力，奔富終于成了大家記憶最深刻的那一個詞。但是，問題來了，中國消費者記憶最深的東西，難道就一定跟你Penfolds有關系嗎？如果有人注冊了“狗屎”這個商標，你會去搶嗎？

圖注：李琛合法持有的第11618650號中文“奔富”注冊商標

奔富商標的歷史真相，美人在側，富邑卻沒有珍惜

1995年7月19日，廣州白馬酒業(yè)有限公司申請注冊了中文“奔富”商標，后來因為商標到期后白馬酒業(yè)未進行續(xù)展而重新成為公共資源，再后來經國家商標局核準，李琛于2009年7月28日成為該商標的合法持有人。

在中文“奔富”作為商標知名度越來越高的情況下，從2011年2月份起，富邑集團才開始向國家商標局申請注冊中文“奔富”商標，可惜的是，富邑申請的多個“奔富”商標，申請一次被駁回一次，到現在都沒有一個成功的。

2014年，看到申請注冊中文“奔富”商標無望，富邑集團才開始揮起棍棒，希望通過打官司和到國家商標局申訴的方式來實現搶回“奔富”商標的幻想。打官司的目的是以“連續(xù)三年未使用”為由讓法院撤銷李琛持有的奔富商標，申訴的目的是通過商標局將李琛持有的奔富商標“宣告無效”。

也許，在這里對富邑只能說一句話：早知今日，何必當初？

當年，中文“奔富”商標之于富邑就像美人在側，在商標到期白馬酒業(yè)未進行續(xù)展而重新成為公共資源之后，只要富邑申請，根本就不會有李琛的機會。但是，事實證明，李琛和富邑，一個是慧眼識珠，一個則是“睜眼瞎”。

圖注：富邑集團在國家商標局注冊的Penfolds英文商標，可以在中國市場合法使用

奔富商標爭奪戰(zhàn)之現狀

或許因為PEnfolds品牌葡萄酒近期在中國市場有了傲人表現，并以井噴式發(fā)展為富邑集團扭虧為盈立下了汗馬功勞，所以富邑集團決心放手一搏，押下大注，其主要表現為：不僅以“三年未使用”為由向法院提起要求撤銷其他人所持有中文“奔富”相關注冊商標的訴訟，同時又向國家商標局提出了針對其他人所持有中文“奔富”商標的“無效宣告”請求和撤銷他人已注冊商標的要求，幾乎是以發(fā)動“全面戰(zhàn)爭”的方式對其他人的“奔富”和關聯商標發(fā)起了總攻，希望以此來規(guī)避本身不持有“奔富”相關中文商標的風險。

如今，富邑虎視眈眈，幾乎火器全開，決心以發(fā)動總攻的方式，通過司法訴訟和行政申訴兩條線痛下狠手，以期能夠從合法持有中文“奔富”注冊商標的西班牙人李琛手中把這個商標搶過來。而李琛方面因為手中有糧、心中有槍，所以處變不驚、將軍穩(wěn)坐釣魚臺，一直用一種不溫不火的方式對富邑葡萄酒集團發(fā)起反擊。

富邑集團全面提請撤銷他人商標或對他人商標做“無效宣告”之舉簡單粗暴，憑借自身的財大氣粗四處出擊，誓將所有與“奔富”相關的合法商標拖到爭議狀態(tài)。而處于爭議狀態(tài)下的商標，一旦涉及訴訟或糾紛，不管誰對誰錯，工商管理部門、法院、海關等政府部門一般均不予受理或者會做延遲處理，此舉系富邑集團為自己的商標侵權行為找到的規(guī)避法律風險和法律打擊的妙招，無形中也就為自己的“無票乘車”打通了中國市場之脈門。

稍微擁有一點法律知識的人都知道，事關商標侵權糾紛的案件，從商標局做出行政判決，再到法院一審、二審，最后到國家高院終審裁決，幾個流程下來，無論是時間成本還是金錢花費，都不是普通人家能承受的——其實明眼人都知道，在法院或商標局處理此類糾紛期間，注冊商標的合法持有人是無法追究侵權方任何責任的。富邑集團敢于押下如此大的賭注，足見其對中國市場和法律的熟悉，并因此找到了漏洞和可乘之機。

圖注：未經授權違規(guī)使用中文奔富進行宣傳，已經涉嫌商標侵權

富邑纏斗李琛，至今未能占到便宜

在李琛與富邑的攻防和對決中，到目前為止李琛依然占據上風，至少，富邑還沒有占到李琛的一絲便宜：

2017年1月12日，富邑集團通過媒體發(fā)聲，稱奔富商標權已歸屬富邑集團，因為李琛注冊的第5662026號奔富商標“連續(xù)三年未使用”，已經被北京市高級人民法院判決撤銷。在這種聲音背后，富邑集團不愿意多說的是：雖然法院二審判決撤銷了李琛持有的第562026號“奔富”注冊商標，但是還可以繼續(xù)由國家高院進行最后的裁決。而李琛手上還有另外一個注冊號為第11618650的“奔富”商標依然有效，所以富邑集團目前不可能取得“奔富”的中文商標。

司法訴訟，富邑沒贏，行政申訴，富邑集團卻實實在在輸了——

就在富邑葡萄酒集團和媒體彈冠相慶“奔富商標歸屬富邑集團”的時候，國家商標局商標評審委員會有了動靜，該委對富邑葡萄酒集團要求撤銷李琛持有的第5662026號商標的申請予以駁回，宣布維持原商標，即注冊號為第5662026號的中文“奔富”商標依然歸屬于李琛所有。這一局，富邑集團可謂完敗。

圖注：李琛合法持有的第5662026號中文“奔富”注冊商標

橋段之二：“禾富”改名卻撞臉“芬富”

富邑集團旗下除了Penfolds品牌葡萄酒在中國市場賣得不錯之外，前幾年還有一個品牌——Wolf Blass，這個品牌以前在中國市場被翻譯成“禾富”，產品賣得也不錯。

先哲們經常會教育我們：人生路上不要在同一個地方跌倒兩次。而那些能在同一個地方跌到兩次的人，不是傻，就是呆，要么就是聰明到了記吃不記打的地步。

與中文“奔富”一樣，不知什么原因，富邑集團在Wolf Blass品牌產品上市之初并未在第一時間注冊中文“禾富”商標，在知識產權保護這條路上，富邑集團在“奔富”面前摔倒了一次，在“禾富”面前摔倒了第二次，在“邁頌”面前摔倒了第三次，在“富邑”面前摔倒了第四次……

站在同樣的起跑線上，富邑一次又一次以同樣的姿勢摔倒，不怪自己人慫腿軟，卻要怪別人跑得快，也真是讓天下人都醉了。

據了解，中文“禾富”商標系由富邑集團以前的代理商所持有，后來因為合作問題富邑與該代理商分道揚鑣，Wolf Blass品牌的中文譯名不得不在2015年的9月份從“禾富”改名為“紛賦”，然而，富邑集團在申請中文“紛賦”商標的過程中，卻與深圳一家公司早在2011年就已經申請的中文“芬富”商標撞臉，因為兩個商標的讀音完全相同，深圳這家公司已經就富邑集團申請的“紛賦”商標向國家商標局提出了異議。

因為不持有中文“禾富”商標導致更名，而更名之后有撞臉“芬富”，使富邑集團此次的更名事件，成了業(yè)界的又一個笑談。

圖注：中文“芬富”商標注冊證書、對富邑集團所申請“紛賦”商標的異議受理通知書

之三：從邁頌莊園到光之頌億，臉丟大了

如果說從禾富改名為紛賦是業(yè)界的一次笑談，那么從“邁頌莊園”到“光之頌億”，則是同樣事件在富邑集團身上的重復上演，不禁讓人開始懷疑人生。

從邁頌莊園到光之頌億，到底是個什么梗？且聽細表：

在2017年6月19日，富邑集團隆重推出了葡萄酒新品Maison De Grand Esprit，并以《富邑集團重磅推出法國品牌邁頌莊園，重新定義法國葡萄酒傳統(tǒng)》為題宣告天下，然而，僅僅過了五個月時間，富邑集團在今年11月份悄悄將這個品牌的中文譯名從“邁頌莊園”改成了“光之頌億”，再次創(chuàng)造了進口葡萄酒圈的一個品牌笑話。“邁頌”作為Maison De Grand Esprit品牌的一種音譯，顯然要比“光之頌億”順口得多、直接得多、容易理解得多，也更加具有傳播性，或許，假以時日，“邁頌”會成為進口葡萄酒界的另一個奔富也未可知。

但是，算盤打得精卻抵不上現實無情。

在今年6月份富邑集團以“邁頌莊園”的名義推出Maison De Grand Esprit新品之前，寧波云海上堂文化傳媒有限公司已經于2017年2月14日——西方的“情人節(jié)”這一天提交了“邁頌”和“邁頌特”兩份商標注冊申請。檢索國家商標局網站，關于這兩份商標，在商標流程狀態(tài)一欄里有如下顯示：2017年3月27日，等待受理通知書發(fā)文。

富邑集團于2017年2月21日也曾經向國家商標局提交了“邁頌莊園”的商標注冊申請，但如今在商標流程狀態(tài)一欄里的顯示則是：2017年11月9日，等待駁回通知發(fā)文。

從時間上推，也就是說，在富邑集團以“邁頌莊園”之名上市新品的時候，還信心滿滿，抱著“邁頌莊園”能僥幸過關的心理，而在11月9日獲知商標申請被駁回之后，才悄悄把“邁頌莊園”改成了“光之頌億”。雖然有些灰溜溜，但這一次富邑表現的很乖。

圖注：僅僅幾個月之后，富邑大張旗鼓宣傳的“邁頌莊園”就變成了“光之頌億”

圖注：寧波云海上堂公司申請注冊的中文“邁頌”商標已進入受理書發(fā)文狀態(tài)

圖注：富邑集團申請注冊的中文“邁頌莊園”商標處于等待駁回通知發(fā)文階段

之四：連富邑都被別人注冊了，你還能姓什么？

有個消息，中文“富邑”商標也不是號稱國際葡萄酒巨頭的澳大利亞富邑集團的，早在2013年8月2日，青島的一家貿易公司就已經申請了注冊號第13025538號的中文“富邑”商標。其后，遼寧錦州某公司于2017年4月24日提交的第23757051號中文“富邑”商標，在國家工商總局商標局官方網站的商標流程狀態(tài)一欄顯示內容為：2017年6與1日，等待受理通知書發(fā)文。

從2013年青島某公司申請注冊中文“富邑”商標至今，富邑集團除了以中文“富邑葡萄酒集團”申請過一次商標注冊之外（該申請已經被國家商標局駁回），期間并未有富邑集團就“富邑”商標提出注冊和異議的內容顯示。

圖注：中文“富邑”商標早在2015年1月30日就已經完成注冊

一點感想

富邑集團在知識產權保護上一而再再而三地被同樣的雷劈中，這不是一個國際大品牌應該有的套路，也很難把這種遭遇歸結于運氣差。只能用一句話來總結：智商高的人不會總是這么倒霉！

自家的后院如果看得緊，誰又能搶走你的東西？錯過了注冊中文“奔富”商標的機會，你可以說自己大意失荊州；因為不持有中國“禾富”商標而被迫改名，你可以說自己不跟別人一般見識；“紛賦”撞臉“芬富”，你可以說是另一種疏忽；當遭遇“邁頌”，再一次在知識產權保護這條路上滾落山崖的時候，你又該怎么形容自己呢？最后，竟然連中文“富邑”商標這個命根子都拱手讓與別人，是不是很奇葩？是不是很好笑？

在這里，不免要問一句：在中國市場 ，難道富邑真的連個中文名字都不會起嗎？非要等到最后從別人手里硬搶？