2017年2月14日，富邑葡萄酒集團發布2016-2017財年上半年中期業績數據，數據顯示：富邑葡萄酒集團扣除實際成本稅后法定凈利潤為1.362億澳元，相較上年同期業績增長達一倍以上。其中，亞洲區域的營收增幅達38.7%，盈利增幅高達75.6%，而中國區銷售數據表現則更為強勁，整體利潤大漲78%，這其中，Penfolds品牌的貢獻則是功不可沒。富邑葡萄酒集團將“Penfolds”定位于中國高端進口葡萄酒，并在中國市場將“Penfolds”翻譯成“奔富”進行使用。但是據查，  “Penfolds”真名叫“彭福爾德”，而非“奔富”，且富邑葡萄酒集團并無“奔富”商標，但卻一直在使用“奔富”，商標注冊卻是“懸空的”，這真有點讓人匪夷所思啊。

  “Penfolds” 真名叫“彭福爾德”，而非“奔富” 

“Penfolds”中，“Penfold”為人名，屬于英格蘭人姓氏，“s”是后綴。根據新華通訊社譯名室主編的《世界人名翻譯大辭典》查詢顯示：“Penfold”彭福爾德［英］”；經百度翻譯，也是“彭福爾德”

“Penfolds”作為澳大利亞葡萄酒品牌，怎會跟英格蘭人姓氏關聯？這得從“Penfolds”葡萄酒的創始人說起。“Penfolds” 葡萄酒的創始人叫克里斯托弗•羅森彭福爾德(Christopher Rawson Penfold)，1811年生于英國薩塞斯，在倫敦和布賴頓學醫行醫，1838年完成學業。1844年，彭福爾德醫生與妻子移民到澳大利亞并且買下了位于南澳的瑪格爾莊園，彭福爾德醫生堅信葡萄酒的醫療效果，并在莊園種下了從法國帶過來的葡萄樹苗。到了1870年，其葡萄園面積已擴展至60畝，栽種了許多葡萄品種，包括歌海娜、華帝露（Verdelho）、慕合懷特（Mourvedre）和佩德羅一希梅內斯（Pedro Ximenez）。經過彭福爾德醫生及后人的發展，彭福爾德的酒莊發展成澳大利亞最大酒莊，而以創始人姓氏“PENFOLDS”命名的品牌葡萄酒也聲名遠揚。

    沒有“奔富”商標，卻一直使用“奔富”

2016年10月20日，富邑集團對外發表了《來自富邑葡萄酒集團聲明：關于Penfolds正品》，該聲明指出：經過長期和廣泛的宣傳推廣，“Penfolds”在中國消費者中已經具備了很高的知名度，隨著“Penfolds”品牌在中國知名度的快速增長，中國消費者及中國媒體已普遍認可、并使用“奔富”二字來代表“Penfolds”。

可事實并非如此！經查詢，目前富邑葡萄酒集團在中國市場上使用的“”商標，系由澳大利亞的南社布蘭茲有限公司于2011年6月獲得注冊，核定使用商品為葡萄酒。

但是，南社布蘭茲有限公司2011年02月09日申請的第 9114021號“奔富”中文商標已經無效。

也就是說，即便南社布蘭茲有限公司為富邑葡萄酒集團的關聯公司，富邑葡萄酒集團在中國只能合法使用英文“PENFOLDS”商標，而不能使用中文“奔富”商標。

南社布蘭茲有限公司申請的“奔富”商標怎么會駁回無效呢？誰才是中國境內“奔富”商標的合法擁有者？經查詢中國商標網，西班牙籍的李琛分別于2009年07月28日注冊了第5662026 號“ ”商標、2015年10月14日注冊了第11618650號“  ”商標。

第5662026 號商標信息

第11618650號商標信息

2017年1月12日，北京市高級人民法院對澳洲奔富長達數年的中文商標案做出終審判決，確認西班牙籍公民李琛注冊第5662026 號“奔富”商標后，因未能有效證明將商標應用于葡萄酒相關業務的真實性，撤銷其對“奔富”商標的使用權。但值得注意的是，此案的判決即便生效，富邑葡萄酒集團也無法獲得“奔富”商標的“專用權”。因為，李琛的第11618650號“奔富”商標注冊在先，目前仍處于有效狀態。

富邑葡萄酒集團沒有“奔富”商標，卻一直在中國境內使用“奔富”，這種“空窗期”的商標注冊，究竟是什么原因，捆綁了奔富的手腳呢？

富邑葡萄酒集團無意還是有意將“Penfolds”真名“彭福爾德”翻譯成“奔富”，不得而知。但是因此引發涉嫌侵害他人商標權，誤導中國消費者，卻會更受其困。其實，近年來，富邑葡萄酒集團內外矛盾重重，頻頻陷入糾紛中。2014年，富邑葡萄酒集團陷入股東集體訴訟案，歷時三載，最終，富邑葡萄酒集團支付股東3900萬美元（約2.6億元）賠償金達成和解，案件才塵埃落定。2017年，納帕谷鹿躍酒窖便因富邑葡萄酒集團涉嫌利用納帕谷鹿躍產區（Stags Leap District）的聲譽，向美國地區法院提起訴訟。鹿躍酒窖稱，富邑葡萄酒集團發布的“鹿”品牌（TheStag）涉及大量違規行為，包括使用虛假的原產地名稱、不公平競爭和虛假廣告。 并且稱，“鹿”品牌（TheStag）誤導性使用鹿躍的名稱、釀酒師和圖像的核心含義，甚至虛構產區故事試圖誤導消費者，讓他們以為這兩家酒莊共享來源。

富邑葡萄酒集團在中國上演的“魔術”，企圖用“奔富”的蓋頭欺瞞中國消費者，但是“魔術”總會有失手或結束的時候。即便富邑葡萄酒集團現在的“魔術”表演非常精彩，中國消費者終究會發現事實真相：原來“Penfolds”真名叫“彭福爾德”！

    商標之困還沒消停，又被指“用皮包公司在天貓開設旗艦店”

近年來富邑葡萄酒集團陸續將貝靈哲（Beringer Vineyards）、Penfolds、紛富（Wolf Blass）、安妮寧（Annie’s Lane）、玫瑰山莊（Rosemount Estate）等品牌葡萄酒中國市場上銷售。當中國消費者購買到上述品牌葡萄酒，滿以為有富邑葡萄酒集團的 “信譽背書”，大可放心了，但撥開這“信譽背書”的迷霧，真相卻缺失誠信。

據查，富邑葡萄酒集團在天貓上開設了“富邑葡萄酒集團旗艦店”，網店網址為：https://fyptjjt.tmall.com/，系以“上海瑞達佳選商貿有限公司”名義注冊登記。經國家企業信用信息公示系統查詢顯示：2017年5月27日，上海市浦東新區市場監督管理局已將該企業列入經營異常名錄，原因是“提供登記的住所或經營場所無法聯系的”。由此可知，上海瑞達佳選商貿有限公司沒有真實的經營場所和工作人員，系皮包公司。

富邑葡萄酒集團在京東開設了“富邑葡萄酒集團旗艦店”，網店網址為：http://mall.jd.com/index-659245.html，系以“酒富圣酩（北京）貿易有限公司”名義注冊登記。經國家企業信用信息公示系統查詢顯示：該公司于2017年01月06日剛剛成立不久，法定代表人李岱梅，注冊資本100萬，注冊地北京市通州區運河核心區Ⅳ-07地塊綠地大廈22層20011。

另外，富邑葡萄酒集團上線的微信公眾號——“富邑葡萄酒俱樂部”，查詢微信公眾號信息顯示：功能介紹 TWE富邑紅酒、渠道溝通、信息發布、活動參與；帳號主體 富邑葡萄酒（上海）有限公司。可是，萬萬沒想到，經國家企業信用信息公示系統查詢，富邑葡萄酒（上海）有限公司已經在2016年6月23日注銷，注銷原因：決議解散。

    富邑葡萄酒集團將中國視為全球最大葡萄酒市場，擁有巨大潛力。但是，從上述事實可知：富邑葡萄酒集團竟然用皮包公司開網絡旗艦店，用注銷的公司辦理微信公眾號。這與富邑葡萄酒集團名列全球酒業巨頭的形象嚴重不符，只要稍微具備營銷與商業認知的公司都會未雨綢繆，而奔富如此烏龍，是否還有什么商業隱情呢？