在2018年日益白熱化的短視頻行業(yè)競爭中，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容出品機(jī)構(gòu)的LOOKER錄客，秉承精細(xì)化、泛娛樂、高效率的理念，憑借自有內(nèi)容矩陣在市場中占據(jù)了一席之地。隨著新一輪投資助力，錄客在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容2.0的價(jià)值躍遷之后，邁出了向“錄客3.0”進(jìn)軍的步伐。
深耕IP垂直領(lǐng)域，用專業(yè)化塑造核心競爭力
2019臨近，全網(wǎng)短視頻內(nèi)容和營銷進(jìn)入“下半場”競爭。面對品牌升級的挑戰(zhàn)，來自于騰訊、搜狐、光線傳媒等一線互聯(lián)網(wǎng)、傳媒公司的錄客核心團(tuán)隊(duì)，深知唯有垂直深耕，內(nèi)容為王，才有可能打造品牌的核心競爭力。
為此，錄客CCO高元依托互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合對趨勢的判斷，打造了全新的“錄客STYLE”短視頻序列，通過基于社交、生活和泛娛樂的“星座短視頻”組合以及更互聯(lián)網(wǎng)化的“超短爽劇”模式，成功打造五大垂直領(lǐng)域的成熟IP矩陣，迅速成為各大視頻網(wǎng)站的流量擔(dān)當(dāng)：日更邵氏武俠短劇《笑懟江湖》、最花樣的腦洞劇評魔性短視頻《星座小姐姐》、最真實(shí)的飯圈娛樂短視頻《愛豆研習(xí)社》、全網(wǎng)播放量最高的星座生活類短視頻《星座呦呦秀》和最熱點(diǎn)的時(shí)尚辣媽寶典《了不起的小北鼻》等。
這些內(nèi)容圍繞16～30歲年輕一族，及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)，通過高產(chǎn)、高定、高粘度留住用戶。在運(yùn)營的一年時(shí)間里，得到了市場的高度反饋，累積全網(wǎng)粉絲超過百萬，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、今日頭條等一線視頻平臺主動邀請入駐，近半年獲得超30余項(xiàng)各類獎項(xiàng)。
全網(wǎng)首部日更武俠短劇《笑懟江湖》，采用邵氏武俠、無厘頭風(fēng)格，表達(dá)樂觀積極、正能量的人生態(tài)度。第一季與騰訊企鵝號獨(dú)家合作，全平臺S級資源力推打造短視頻頭部內(nèi)容，深受觀眾好評，全網(wǎng)總播放達(dá)3億+，全網(wǎng)粉絲150w+，在完成短視頻娛樂內(nèi)容升級的同時(shí)，成功打造多項(xiàng)商業(yè)合作模式，目前《笑懟江湖》第二季也即將全面升級到來。
《星座小姐姐》作為錄客在全網(wǎng)推出的重磅泛娛樂節(jié)目，針對年輕女性受眾，對最熱門的影視綜節(jié)目進(jìn)行全方位多角度周邊解說混剪。通過與騰訊視頻，愛奇藝、優(yōu)酷等各大平臺深度合作，常年獨(dú)占優(yōu)勢推薦資源，并且擁有互動活躍，粘度高的深厚粉絲基礎(chǔ)。在熱劇《扶搖》共創(chuàng)粉絲內(nèi)容期間，憑借“超高頻度更新+粉絲向內(nèi)容”，榮登騰訊劇評娛樂榜第二名，單條短視頻全網(wǎng)流量超過2000萬。
在互聯(lián)網(wǎng)影視領(lǐng)域，LOOKER錄客也不斷發(fā)力，在2018年成功中標(biāo)愛奇藝文學(xué)IP《皇帝中二病》、《人工天才》，根據(jù)IP正在開發(fā)的網(wǎng)劇獲得國內(nèi)一線影視公司青睞。
同時(shí)，對于團(tuán)隊(duì)的持續(xù)升級與優(yōu)化，也被錄客視為頭等發(fā)展要務(wù)，公司把打造“新生代內(nèi)容的孵化基地”作為遠(yuǎn)景目標(biāo)，大力推動內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理模式，打造從短視頻研發(fā)、大數(shù)據(jù)研發(fā)、多渠道宣發(fā)、影視級開發(fā)、高級廣告營銷等多個(gè)專業(yè)專屬團(tuán)隊(duì)體系。
價(jià)值躍遷，精準(zhǔn)布局，泛文娛營銷
短視頻平臺“一夜現(xiàn)爆款”的時(shí)期已過，接下來短視頻行業(yè)之爭會更加激烈，在擁有巨大的流量入口以及眾多的年輕用戶群體的積累的基礎(chǔ)上，LOOKER錄客在完成新一輪融資之后，錄客CEO胡揚(yáng)告訴記者，他將會帶領(lǐng)公司繼續(xù)在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行更精準(zhǔn)的布局，持續(xù)保持市場敏感度，深度孵化出更具商業(yè)化、更具口碑的爆款產(chǎn)品和頭部內(nèi)容；另外，錄客也將持續(xù)提升旗下HUSEE STUDIO的實(shí)戰(zhàn)能力，持續(xù)穩(wěn)固行業(yè)優(yōu)勢，在影視新政策的指導(dǎo)之下，更加精準(zhǔn)和務(wù)實(shí)地進(jìn)行影視大IP的投資。
錄客COO蔡璐對于公司未來的戰(zhàn)略做出了自己的判斷，他認(rèn)為“細(xì)分受眾與價(jià)值開發(fā)，將是錄客在升級后的兩大重要方向”。未來，無論是線上還是線下，圍繞頭部內(nèi)容的打造，都離不開互聯(lián)網(wǎng)的推動，作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容IP營銷的后起之秀，讓我們期待LOOKER錄客在新一輪行業(yè)競爭中不斷進(jìn)化，帶來更多更好的創(chuàng)新表現(xiàn)。錄客3.0，揚(yáng)帆起航！
